日前，由凱度集團(tuán)、《財(cái)經(jīng)》雜志、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院聯(lián)合主辦的“2022一屆生態(tài)品牌峰會(huì)”在北京正式落下帷幕。會(huì)上正式發(fā)布了2022年生態(tài)品牌認(rèn)證榜單及《生態(tài)品牌發(fā)展報(bào)告（2022）》。
日前，由凱度集團(tuán)、《財(cái)經(jīng)》雜志、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院聯(lián)合主辦的“2022一屆生態(tài)品牌峰會(huì)”在北京正式落下帷幕。會(huì)上正式發(fā)布了2022年生態(tài)品牌認(rèn)證榜單及《生態(tài)品牌發(fā)展報(bào)告（2022）》。民族品牌企業(yè)康師傅從參評的全球近百家企業(yè)及品牌中脫穎而出，成為首批獲得生態(tài)品牌認(rèn)證的12家品牌之一，并在榜單中獲得“踐行者”稱號(hào)。
本次生態(tài)品牌認(rèn)證，由數(shù)十名來自的中外專家，從共同進(jìn)化、價(jià)值循環(huán)、品牌理想三大視角出發(fā)，開展了C端、B端用戶方及生態(tài)合作方的定量調(diào)研，覆蓋參評品牌涉及的20個(gè)品類，共收集超過20000個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)。包含康師傅、海爾、寶馬集團(tuán)、中糧、中信銀行等在內(nèi)的獲得首批生態(tài)品牌認(rèn)證的12家品牌在“用戶體驗(yàn)交互、開放協(xié)同共創(chuàng)、終身用戶價(jià)值、共贏增值效用、社會(huì)價(jià)值貢獻(xiàn)”五大核心維度上的表現(xiàn)亮眼，為處于生態(tài)化轉(zhuǎn)型不同階段的品牌提供了成功案例和實(shí)踐指導(dǎo)。
會(huì)上發(fā)布的《生態(tài)品牌發(fā)展報(bào)告（2022）》融匯過去四年對“生態(tài)品牌”這一新品牌范式的研究結(jié)晶，將啟迪和助力企業(yè)把握時(shí)代先機(jī)，在實(shí)現(xiàn)生態(tài)內(nèi)各方的體驗(yàn)迭代和價(jià)值增值的基礎(chǔ)上，為中國品牌指引極富特色和生命力的體系創(chuàng)新之路。康師傅憑借在健康營養(yǎng)、食品安全、攜手產(chǎn)業(yè)鏈共贏和可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域的杰出表現(xiàn)入選該報(bào)告案例。
借鑒全球合作伙伴的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，康師傅在2021年啟動(dòng)了全面碳盤查，并將盤查范圍拓展到了上游原材料端和下游渠道伙伴端，為全面減碳打好扎實(shí)的基礎(chǔ)。
為倡導(dǎo)“環(huán)保低碳”的消費(fèi)理念，康師傅加速推動(dòng)包括飲料瓶身、標(biāo)簽、外包裝等多環(huán)節(jié)中的全鏈路塑料管理，并于2022年3月推出了中國食品飲料行業(yè)內(nèi)無標(biāo)簽飲料產(chǎn)品，包括無糖版冰紅茶和檸檬口味冰紅茶。此舉對部分產(chǎn)品減少或優(yōu)化包裝，預(yù)計(jì)每年可減少PET粒子使用3400噸。又將生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的部分廢PET瓶和廢瓶胚進(jìn)行回收利用，預(yù)計(jì)每年可實(shí)現(xiàn)約6000噸廢PET循環(huán)利用。