在6月舉辦的第七屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，露露果仁核桃《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》360°整合IP傳播，是露露實(shí)現(xiàn)以內(nèi)容為核心，無縫連接傳統(tǒng)與數(shù)字媒體，實(shí)現(xiàn)品牌渠道營(yíng)銷傳播價(jià)值化的經(jīng)典案例。
在6月舉辦的第七屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，露露果仁核桃《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》360°整合IP傳播，是露露實(shí)現(xiàn)以內(nèi)容為核心，無縫連接傳統(tǒng)與數(shù)字媒體，實(shí)現(xiàn)品牌渠道營(yíng)銷傳播價(jià)值化的經(jīng)典案例。
獨(dú)創(chuàng)的IP羅盤娛樂營(yíng)銷系統(tǒng)
為擴(kuò)大露露旗下果仁核桃植物蛋白飲料的度和認(rèn)知度，需要借助大IP內(nèi)容迅速形成聚焦效應(yīng)，露露市場(chǎng)部這次運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的IP羅盤娛樂營(yíng)銷系統(tǒng)，篩選出適合的IP內(nèi)容《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》，結(jié)合產(chǎn)品特性和節(jié)目屬性，提出“三仁合一，智在必得”的傳播主題和“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，品銷合一”的傳播策略思路。
在傳播規(guī)劃中，以《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》為核心，內(nèi)容延展鏈接多場(chǎng)景，在場(chǎng)景中自然融入產(chǎn)品價(jià)值。預(yù)熱期，以“仁”為傳播主旨，打通線上線下，聯(lián)動(dòng)整合營(yíng)銷。線上推出H5招募和“沒有笨小孩”公益主題微電影，社會(huì)化話題強(qiáng)化造勢(shì)；線下在人群聚集的商圈配合線上招募活動(dòng)，提升體驗(yàn)感，擴(kuò)大影響力。
IP整合營(yíng)銷 深度捆綁內(nèi)容
引爆期，以“智”為主旨，結(jié)合節(jié)目及產(chǎn)品特性，推出多屏互動(dòng)，線上線下整合的闖漢字迷宮贏現(xiàn)金大獎(jiǎng)活動(dòng)和快拼漢字H5游戲，以吸引關(guān)注，拉動(dòng)參與，在傳播同時(shí)促進(jìn)銷售。
露露果仁核桃通過《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》整合營(yíng)銷傳播，深度捆綁內(nèi)容，并以內(nèi)容鏈接多場(chǎng)景，在消費(fèi)者心中形成與“仁、智”相關(guān)的化識(shí)別，提升受眾對(duì)果仁核桃產(chǎn)品“激發(fā)智力”的認(rèn)知。
露露果仁核桃側(cè)重的是場(chǎng)景化，使得營(yíng)銷傳播價(jià)值化，還需要深度挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的杠桿傳播機(jī)會(huì)；打造直擊消費(fèi)痛點(diǎn)的創(chuàng)意病毒內(nèi)容，彰顯品牌個(gè)性；運(yùn)用大數(shù)據(jù)構(gòu)建全面目標(biāo)人群，整合數(shù)字媒體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，都更有利于為產(chǎn)品提升傳播轉(zhuǎn)化效果。
文章來源：露露官網(wǎng)