5月15日，娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后在“康有利電商平臺(tái)發(fā)布會(huì)”上透露了娃哈哈在大健康領(lǐng)域的野心——娃哈哈在“大健康”項(xiàng)目上總投資額將達(dá)到數(shù)十億元，包含大健康產(chǎn)品生產(chǎn)基地一期工程和二期工程，以及將于6月落成的娃哈哈電商大廈。
5月15日，娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后在“康有利電商平臺(tái)發(fā)布會(huì)”上透露了娃哈哈在大健康領(lǐng)域的野心——娃哈哈在“大健康”項(xiàng)目上總投資額將達(dá)到數(shù)十億元，包含大健康產(chǎn)品生產(chǎn)基地一期工程和二期工程，以及將于6月落成的娃哈哈電商大廈。
這背后，是娃哈哈醞釀多年推出的“康有利”保健品平臺(tái)。該平臺(tái)將于6月18日正式上線，目前銷售娃哈哈自有大健康產(chǎn)品，這一平臺(tái)目前主推6款產(chǎn)品，包括刺梨片、藍(lán)莓葉黃素片、石榴膠原蛋白肽、姜黃葛根液、藻油DHA片、磷蝦油軟膠囊。
娃哈哈方面向界面新聞稱，產(chǎn)品分營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑系列和功能食品系列。營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑針對(duì)不同人群、不同年齡段、不同性別做了精細(xì)的分類和設(shè)計(jì)，獲得了保健食品的備案。界面新聞注意到，在康有利小程序，娃哈哈多種維生素礦物質(zhì)片、啟力B族維生素咀嚼片等10個(gè)單品均獲得藍(lán)帽子標(biāo)識(shí)。
娃哈哈稱，未來(lái)還將也將逐步吸納國(guó)內(nèi)外品牌入駐，將以社交電商的模式進(jìn)行推廣和銷售。為此，娃哈哈與浙商銀行共同推出了“10萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃”，計(jì)劃招募10萬(wàn)年輕人成為康有利電商平臺(tái)的社交零售商。
其實(shí)娃哈哈早在2018年，曾推出過(guò)天眼晶睛（護(hù)眼功能）、妙眠（功能）酸奶等健康類產(chǎn)品，并將產(chǎn)品委托至第三方微商渠道售賣，尤其是與中南卡通旗下的中南天眼合作推出的“娃哈哈天眼晶睛”發(fā)酵乳，彼時(shí)宗慶后為這次發(fā)布會(huì)站臺(tái)，希望依托IP互動(dòng)和粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)入社交零售領(lǐng)域。
但第三方公司和平臺(tái)未能滿足娃哈哈社交零售的需求，此前，蒙牛、王老吉等快消公司均通過(guò)授權(quán)給第三方公司進(jìn)入微商領(lǐng)域，產(chǎn)品以功能性的大健康類為主，但頻頻“翻車”，例如天眼晶睛初期也遭遇過(guò)過(guò)代理商維權(quán)事件，這可能促成了娃哈哈自己開(kāi)平臺(tái)的決心。
娃哈哈對(duì)這一領(lǐng)域的潛力也十分看好，其稱，2020年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10萬(wàn)億元，到2030年將超過(guò)16萬(wàn)億，市場(chǎng)潛力。同時(shí)線上大健康市場(chǎng)也迎來(lái)高速增長(zhǎng)，并且處于高度分散的狀態(tài)，市場(chǎng)集中度較低，頭部企業(yè)空缺，這給娃哈哈提供了較大的發(fā)展空間。
不過(guò)社交零售一直存在爭(zhēng)議，其分銷模式不同于娃哈哈此前熟稔的聯(lián)銷體，如何避免社交零售中的管理漏洞并保持良性互動(dòng)可能是娃哈哈康有利平臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)。