娃哈哈“大健康”戰(zhàn)略還在繼續(xù)。9月21日，娃哈哈推出小麥胚芽營養(yǎng)粥和氧世界包裝飲用水兩款健康風新品。為實現(xiàn)品牌煥新，近年來娃哈哈已經(jīng)推出數(shù)十款低糖無糖版產(chǎn)品，切入大健康領域需求新的增長曲線。
娃哈哈“大健康”戰(zhàn)略還在繼續(xù)。9月21日，娃哈哈推出小麥胚芽營養(yǎng)粥和氧世界包裝飲用水兩款健康風新品。為實現(xiàn)品牌煥新，近年來娃哈哈已經(jīng)推出數(shù)十款低糖無糖版產(chǎn)品，切入大健康領域需求新的增長曲線。
品牌老化是娃哈哈近些年的頑疾，離開了大單品做依托的娃哈哈正通過大健康、年輕化進行創(chuàng)新轉型。而在業(yè)內(nèi)看來，轉型時期的娃哈哈所耽擱的時間正是競品搶占市場的時間，留給娃哈哈的市場份額正在被擠壓。要想真正貼近年輕群體，娃哈哈還需由內(nèi)而外、自上而下地進行創(chuàng)新升級，進行全面多維度的改變。
9月21日，娃哈哈官方公眾號發(fā)布文章顯示，娃哈哈新推出了小麥胚芽營養(yǎng)粥和氧世界包裝飲用水兩款產(chǎn)品。據(jù)官方介紹，小麥胚芽營養(yǎng)粥為低卡低脂的高營養(yǎng)食品，氧世界包裝飲用水突出補水補氧，水中的溶解氧含量是普通水的1.5-15倍。兩款產(chǎn)品的共同之處在于都主打健康風。
正在大力推進大健康戰(zhàn)略的娃哈哈已經(jīng)相繼推出了數(shù)十款低糖、無糖版新老產(chǎn)品，還開發(fā)出了幾十款高附加值的大健康產(chǎn)品。官網(wǎng)顯示，娃哈哈已經(jīng)開始有關健康產(chǎn)品的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目，并成立了現(xiàn)代生物工程研究所，開展從安全到健康的戰(zhàn)略轉型。
健康化是娃哈哈“品牌煥新”戰(zhàn)略具體舉措之一，自二代人宗馥莉上任以來，娃哈哈一直進行品牌升級轉型，力爭打造年輕化、健康化的娃哈哈。
在宗馥莉首次公開出席的2022年銷售工作會議暨新品發(fā)布會上，娃哈哈針對品牌營銷規(guī)劃提出“四大舉措”：一大戰(zhàn)役打響“水的翻身仗”、兩大IP助力品牌年輕化、三大品類鎖定細分市場、四大產(chǎn)品持續(xù)造血渠道，指明要助力品牌年輕化。
為了讓品牌“新”起來，2022年娃哈哈在跨界聯(lián)名、產(chǎn)品出新上動作不斷：“六一”時推出AD鈣奶“生氣啵啵奶氣”新品；暑期非�？蓸放c美菱冰箱合作推出“冰箱×可樂”夏日聯(lián)動組合；8月娃哈哈晶鉆水與keep聯(lián)名開展跑步比賽活動；還開啟了AD鈣奶與熱門手游陰陽師聯(lián)名的主題店……
一系列舉措下，革新效果初現(xiàn)。2018-2020年，娃哈哈的營收分別為468.9億元、464.4億元、439.8億元，呈一路下滑趨勢。根據(jù)近日全國工商聯(lián)發(fā)布的“2022中國民營企業(yè)500強”榜單，2021年娃哈哈營收519.15億元，同比增長18.04%，榜單排名也躍升36位。