把包裝水賣到第二后，華潤怡寶正在通過不斷地品類擴充來轉(zhuǎn)型成為一家雙百億級別的綜合型飲料公司。
2017年華潤怡寶營業(yè)額超126億元，2018年再度增長8.8%,營業(yè)額超過137億元，其中核心的包裝水業(yè)務(wù)銷量1000.9萬噸。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，怡寶包裝水市場占有率超過22%,穩(wěn)居第二。
但華潤怡寶顯然有更大的"野心",逐漸把資源往飲料業(yè)務(wù)上傾斜。2017年4月，華潤怡寶飲料開發(fā)部成立，并密集推出系列新品--2018年3月新品蜜水檸檬上市、4月小主菌乳酸菌飲料上市、10月火咖冷萃黑咖上市。到2019年后，又有葡萄假日、火咖雙倍拿鐵、佐味茶事新品一一亮相。
其中，葡萄假日為華潤怡寶新推出的低濃度果汁飲料，規(guī)格為440ml/瓶，目前主要在自動售貨機渠道銷售，這也是其首次涉足該品類領(lǐng)域。值得一提的是，華潤怡寶此次選擇了較為小眾的葡萄口味。參考《利樂果汁指數(shù)》，橙汁和蘋果汁是排名頭兩位的口味，葡萄汁占比僅有0.6%。
那么華潤怡寶是基于什么考慮？據(jù)介紹，憑借華潤與麒麟的戰(zhàn)略合作契機，經(jīng)過對日本麒麟飲料產(chǎn)品的梳理，怡寶把目光聚焦在了日本十分暢銷的小巖井純水葡萄，結(jié)合消費者喜好調(diào)整配方，解除成本、原料等難題，項目組經(jīng)過半年的努力將產(chǎn)品迅速實現(xiàn)本地化，并于2019年3月在自販機渠道試銷上市，在新品試銷期間，無任何推廣支持的情況下，葡萄假日一躍成為鋪貨售點內(nèi)單機平均銷量的本品飲料。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2017年我國果汁市場零售額約為1033億元，預(yù)計2018年~2019年分別為1071億元、1130億元，其中低濃度果汁占比超過七成。在的市場基本盤下，華潤怡寶對葡萄假日可謂寄予厚望。
有意思的是，華潤怡寶與農(nóng)夫山泉不僅在包裝水領(lǐng)域"瑜亮爭鋒",在其他品類的開發(fā)上也逐漸形成對壘，兩者未來的競爭將會更加充滿變數(shù)。