華潤怡寶因“水”而成名，但是隨著消費(fèi)升級，一瓶普通的包裝水早已不能滿足消費(fèi)市場的需求，多元化市場開始發(fā)力—“水”和“飲料”兩條腿走路成為華潤怡寶“十三五”期間的突破重點(diǎn)。
華潤怡寶因“水”而成名，但是隨著消費(fèi)升級，一瓶普通的包裝水早已不能滿足消費(fèi)市場的需求，多元化市場開始發(fā)力—“水”和“飲料”兩條腿走路成為華潤怡寶“十三五”期間的突破重點(diǎn)。
——華潤怡寶總經(jīng)理劉洪基
無糖茶飲料的盤子越來越大，大佬們接連布下棋子，現(xiàn)在怡寶也加入到了逐鹿廝殺的戰(zhàn)場。
怡寶無糖茶飲料“佐味茶事”
在包裝水業(yè)務(wù)躋身行業(yè)前二后，怡寶有了更大的“野心”——把資源往飲料業(yè)務(wù)上傾斜，目標(biāo)成為一家綜合型飲料公司。2017年4月，為強(qiáng)化飲料業(yè)務(wù)、梳理飲料業(yè)務(wù)流程及職責(zé)分工，怡寶成立了飲料開發(fā)部、飲料生產(chǎn)部，目前旗下品類已有包裝水（怡寶、加林山）、運(yùn)動飲料（魔力）、咖啡飲料（火咖）、乳味飲料（小主菌）、果味飲料（蜜水檸檬系列）、奶茶飲料（午后奶茶），2017年實現(xiàn)銷售收入126億元，市場覆蓋終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)超過170萬個。
2019年怡寶的飲料品類拓展仍在繼續(xù)，這次鎖定了無糖原味茶飲料市場。據(jù)悉，“佐味茶事”已在廣東地區(qū)上市，終端售價6元/瓶，保質(zhì)期9個月，目前有烏龍茶和紅茶兩種口味，主打0糖0脂0碳水化合物，并且含有膳食纖維，品牌口號“一杯好茶，為一蔬一飯增添三分清爽”疑似聚焦佐餐場景。
根據(jù)瓶身信息，該產(chǎn)品委托方為華潤怡寶飲料（）有限公司，負(fù)責(zé)加工生產(chǎn)的為東洋飲料（常熟）有限公司。東洋飲料是由東洋制罐株式會社和日本飲料株式會社在江蘇省常熟東南經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)合資興辦的外商獨(dú)資企業(yè)，主要從事飲料的OEM及瓶胚的生產(chǎn)銷售，中糧、百事、加多寶、旺旺、新希望乳業(yè)等企業(yè)均為其客戶，值得一提的是，在無糖茶飲料市場頗有建樹的伊藤園、三得利、元?dú)萆值绕放埔才c東洋飲料有深入合作。
智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年飲料零售行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景分析報告》中提及，飲料消費(fèi)者對于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續(xù)走低，健康化、個性化、功能化是未來飲料市場的主流需求；市場調(diào)查機(jī)構(gòu)英敏特也曾在2017年稱，減少糖的攝入是大多數(shù)消費(fèi)者（84%）在選購食品和飲料時共有的意識，而年輕人比中老年消費(fèi)者更注重健康。
2017-2021年無糖茶飲料需求量預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：新思界產(chǎn)業(yè)研究中心整理
市場的反應(yīng)也很及時，“減糖行動”已經(jīng)在越來越多企業(yè)的品類矩陣中顯露苗頭，無糖茶飲料無疑扮演了重要角色。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2018年無糖茶飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研報告》，2017年無糖茶飲料產(chǎn)品需求量為372.7萬噸，預(yù)計2021年需求量將達(dá)到1085.8萬噸。
2018年無糖茶飲料入局者眾，其中重量級玩家不在少數(shù)，維他檸檬茶爆紅之后也擇機(jī)將無糖版產(chǎn)品引入內(nèi)地市場，可口可樂上線新品“淳茶舍”，以中糧茶葉為背書的“平仄茶”登陸小米有品，娃哈哈也首推不含糖的“安化黑茶飲料”，后起之秀元?dú)萆种鞔虻摹叭疾琛备秋L(fēng)生水起……再加上伊藤園、三得利等在經(jīng)驗老道的外資品牌伺機(jī)而動，農(nóng)夫山泉旗下東方樹葉在耕耘7年后儼然成為細(xì)分品類的“資深專家”，可以預(yù)見，無糖茶飲料正在逐漸走出小眾圈子，未來可期！
怡寶的入局無疑將為無糖茶飲料市場注入更多信心，此番踏進(jìn)農(nóng)夫山泉、維他檸檬茶的優(yōu)勢區(qū)域，怡寶能否后來居上，搶到一杯羹呢？