20億后，統(tǒng)一湯達人促增量的下一局....

統(tǒng)一湯達人在所有產(chǎn)品品牌中，具有的主角光環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，2018年銷售額突破20億，2019年湯達人全年有望突破40億銷售額。

作為統(tǒng)一“十年樹木”理念的經(jīng)典案例，從0到40億，湯達人如何經(jīng)歷了怎樣的成長？40億之后，該大單品又如何保存量，促增長？

企業(yè)曾介紹，統(tǒng)一湯達人在2008年底推出，推出之后銷量很小，當(dāng)年僅有3萬的銷售額，第二年也僅為2千萬。盡管沒有什么市場影響，但統(tǒng)一一直在堅持，一是堅持不降價，二是堅持在終端做陳列，兩個老壇酸菜的排面，就有一個湯達人的排面。到2014年，湯達人突然爆發(fā)，同比去年勁增205%，銷售額首破億元大關(guān)，達到3億元。在接下來的幾年里，湯達人以每年兩位數(shù)的速度增長，2018年銷售額達到20億元，進入大單品的行列，穩(wěn)居高端首位。

可以說，在經(jīng)歷了陣痛期和試錯期之后，如今代表品牌湯達人在推動中高端方便面發(fā)展的策略下高速增長，已統(tǒng)領(lǐng)方便面5元價格帶。接下來，如果保持產(chǎn)品市場規(guī)模的擴容及品牌打造，這或許是企業(yè)亟待在思考的問題。而回看這兩年，我們也看到了統(tǒng)一湯達人低調(diào)的營銷布局。

2018年初統(tǒng)一推出湯達人禮盒裝，產(chǎn)品打出“有面更體面，送禮湯達人”的口號，直擊禮品饋贈的消費需求。

2019年年底，統(tǒng)一推出湯達人2.0系列新品“極味館”。相比經(jīng)典90g裝湯達人系列，全新升級后的極味館系列價格高出了一倍，至此，統(tǒng)一也完成了在高價面領(lǐng)域的又一次價格升級。