近，不少人都在朋友圈看到了一款"黑乎乎"的產(chǎn)品。
達能旗下品牌Activia在烏克蘭推出一款"炭黑酸奶。以"木炭"為靈感，一改人們對酸奶"潔白無瑕"的傳統(tǒng)印象，據(jù)說更是"宇宙黑色酸奶",一時間賺足了眼球。
這款炭黑酸奶通過加入植物炭黑的方式，將原本潔白細膩的酸奶變成了黑色，給人強烈的"黑暗料理"既視感，國外社交平臺上也出現(xiàn)了各種炭黑酸奶試喝測評。
但其實，黑色食品似乎已經(jīng)不是次見到了，早年間的臟臟包、椰子灰冰淇淋、黑色披薩，都曾經(jīng)成為網(wǎng)紅食品，刷爆社交媒體。
為什么黑色食品總能刷屏？黑色又有怎樣有創(chuàng)新的應(yīng)用？我們又能從中獲得些什么啟發(fā)？達能炭黑酸奶的背后，讓你從更高維度理解這股"黑色風(fēng)暴"。
亂花漸欲迷人眼，黑色也能帶話題
"有創(chuàng)造性的視覺展示"正在變得前所未有地重要。忙碌的消費者很可能無暇研究食品各項技術(shù)細節(jié)，"看上去好不好看"是產(chǎn)品留給他們的印象，也是重要印象�？梢哉f的包裝設(shè)計就是產(chǎn)品成功的一半。
放眼望去，各款新品經(jīng)常采用紅、黃、藍、紫等明亮色彩進行重新組合。雖然顏色好看，但大量同質(zhì)商品堆在一起，難免審美疲勞。而看似低調(diào)的黑色，反而在其中顯得格外搶眼。
2017年，騰訊優(yōu)圖曾發(fā)布一份《AI+時尚：中國95后流行色報告》。報告依托騰訊海量數(shù)據(jù)，研究近千億張圖片資料后指出：黑色是中國95后年輕團體喜愛的顏色。黑色代表未知，給人一種空靈的神秘感。同時黑色設(shè)計天然具有"高雅"、"莊重"、"酷"的感覺。如果想讓產(chǎn)品符合高端定位，那么黑色無疑是的選擇。而即使是做配角，黑色的表現(xiàn)也毫不遜色，與任何色系都能輕松百搭，將主色調(diào)襯托得更加鮮艷。
這次的炭黑酸奶就是如此。以黑為主色調(diào)的底色將瓶身上的鮮紅車厘子和白色BLACK
YOGURT字樣襯托的格外醒目。據(jù)設(shè)計團隊介紹，在設(shè)計之初，曾考慮過將瓶身設(shè)計為全黑色，但終經(jīng)過多方權(quán)衡，還是保留了Activia品牌特有的綠色部分。這也讓整個設(shè)計在高雅之余又不會過于沉悶。
同時，設(shè)計團隊還為這款炭黑酸奶設(shè)計了許多額外吸睛點，例如產(chǎn)品的官方宣傳照中，酸奶仿佛"由木炭而生",正在從一堆焦炭之中奮力爬出。Activia還在產(chǎn)品外包裝上使用了特別的材質(zhì)和工藝，獨特的磨砂手感會使消費者感覺真的在"握著一塊木炭"。
其實，這已經(jīng)不是達能次推出黑色包裝酸奶了。早在2013年，達能曾在保加利亞發(fā)布過一款專為保加利亞男性設(shè)計的酸奶"Dannone for Men",就采用了近乎全黑的產(chǎn)品設(shè)計，有報道表示達能認為深黑色代表著"力量與權(quán)威",非常符合這款男性酸奶的定位。
而就在去年，達能還在俄羅斯推出了另一個黑色包裝酸奶系列Versa,可以說將黑色的"綠葉"特點展現(xiàn)得淋漓盡致。深黑背景搭配五彩斑斕的各類水果，讓原本普通的酸奶口味展現(xiàn)方式看起來格外絢麗動人。