健力寶，這個承載著8090后共同回憶的罐裝飲料，曾經(jīng)一度穩(wěn)坐國內(nèi)飲料行業(yè)的頭把交椅，也被稱為“中國魔水”。輝煌的時候曾在十周年的時候國際小行星命名委員會還把一顆小行星命名為“三水健力寶星”，到1997年銷售額就突破了50億大關(guān)�？上У氖�，后來沒逃過公司出現(xiàn)變故變得衰落……
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，2016年廣東健力寶集團回購“健力寶”股權(quán)。而如今經(jīng)過過低谷的健力寶開始復(fù)蘇，推新品、特色罐、發(fā)布新的廣告語……做出一系列調(diào)整與改變，以重新贏回飲料市場的江山！
進入2020年，雖然出現(xiàn)疫情這個不可預(yù)測的變量，對各個行業(yè)都產(chǎn)生很大影響，健力寶推新品、做營銷，依舊大動作不斷。
推新品
入局氣泡水，推“微泡水”
健力寶“微泡水”作為一款更加年輕化的風味飲料，產(chǎn)品主打“零糖零脂”概念，還特別添加膳食纖維和復(fù)合果味，“綿密氣泡+0糖0脂+膳食纖維+復(fù)合果味”四大賣點顛覆創(chuàng)新，滿足消費者對健康品質(zhì)、豐富口感的雙重需求。
加碼無糖領(lǐng)域
今年7月份，健力寶推出了一款新品——健力寶纖維+運動飲料。作為一款健康升級的汽水，產(chǎn)品主打“零糖零脂”概念，還特別添加了膳食纖維，且每瓶能滿足成人每日所需約40%膳食纖維，產(chǎn)品還能夠快速補充電解質(zhì)，打破了碳酸飲料不健康的刻板印象。
健力寶愛運動再添新品
健力寶推出健力寶纖維+運動飲料后，健力寶運動飲料品牌愛運動在原有西柚口味的基礎(chǔ)上，再添檸檬口味新品，將單品系列化。
做營銷
借勢520，健力寶攜手故宮推出龍鳳呈祥瓶新品，強勢助陣大型心動現(xiàn)場。此外，在520當天，健力寶在太原、廣州、海口等地承包160塊公交廣告牌，真愛宣言全城見證，點亮國潮告白新風尚。