今年9月1日開始，市民如果乘坐從廈門海動(dòng)車，會(huì)發(fā)現(xiàn)整輛動(dòng)車從“外殼”到內(nèi)飾，甚至車上的產(chǎn)品都是晉江食品的身影。事實(shí)上，這是泉州食品行業(yè)繼電視、網(wǎng)絡(luò)、紙媒、賽事贊助之后，嘗試的又一新興品牌傳播渠道——?jiǎng)榆嚑I(yíng)銷。
廣告宣傳與產(chǎn)品展賣兩不誤
據(jù)了解，此次計(jì)劃投放的專列線路為廈門海動(dòng)車，途經(jīng)廈門北、泉州、上海虹橋等共43站，平均經(jīng)停20站。目前，晉江市食品行業(yè)協(xié)會(huì)初定的投放周期為2013年9月1日至2014年2月28日。
“旅途營(yíng)銷的亮點(diǎn)在于，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告與產(chǎn)品展賣同步開展，在列車相對(duì)封閉環(huán)境中避免了其他產(chǎn)品的廣告信息干擾，在與消費(fèi)者的長(zhǎng)時(shí)間接觸中形成品牌訴求。廣大旅客可通過列車車廂內(nèi)的海報(bào)、頭片、票卡、臺(tái)布、展架彩貼、廣播等渠道了解到優(yōu)質(zhì)的泉州食品�！睂�(duì)于動(dòng)車營(yíng)銷的前景，晉江市食品行業(yè)協(xié)會(huì)陳昌熙非�？春�。車廂具有封閉傳播的特點(diǎn)，抓住乘客的無聊時(shí)間，傳播，為企業(yè)產(chǎn)品開辟列車渠道，開啟媒體傳播與產(chǎn)品體驗(yàn)相結(jié)合的行銷模式。
相比傳統(tǒng)的普通火車，動(dòng)車旅途營(yíng)銷與品牌宣傳更為契合�！案＝▌�(dòng)車線路是上座率的線路，每天覆蓋10萬—12萬乘客，一年4000萬人次。每列動(dòng)車每月受眾逾20萬人次，每年受眾達(dá)240萬人次，且以旅游和商務(wù)出行為目的的比例約占到70%，品牌購(gòu)買力很強(qiáng)。”在業(yè)內(nèi)人士看來，廈門海專列，這一跨區(qū)域運(yùn)載乘客的工具及的傳播平臺(tái)，覆蓋東南沿海等重要經(jīng)濟(jì)中心，將企業(yè)的品牌信息與企業(yè)文化直接傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體。