隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的基本物質(zhì)需求在得到滿足后，更高層次的發(fā)展需求、情感需求便應(yīng)運而生。眼下，大眾對更具格調(diào)且健康的生活方式的追求正在如火如荼地進行中，所以無論是從消費內(nèi)容到消費模式，還是從消費習(xí)慣到消費觀念，一套“新偏好”正在逐步形成。
環(huán)境在變，“我”也要變：新時代里，抓住“真需求”并練好內(nèi)功才是品牌實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心競爭力。其中，白象食品自2022年底以來，就通過不斷打破邊界，推動著品牌建設(shè)邁上新臺階。
以溝通解疑惑講好中國品牌故事
7月2日晚間，隨著“白象泡面工廠”沉浸式主題店在貴陽市觀山湖區(qū)世紀(jì)金源購物中心外廣場“打烊”，標(biāo)志著一場持續(xù)了8個月的線下活動迎來了階段性收官。
“很早之前就在網(wǎng)上看到了，但都在其他城市所以沒機會體驗，‘末班車’既然開到了貴陽，那肯定不能錯過的。”貴陽市民李女士開心地表示。在此之前，主題店曾先后落地長沙、鄭州、廣州、杭州、重慶、西安、福州等20個省會城市。
據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，打造“白象泡面工廠”沉浸式主題店的初衷，就是希望通過高度還原的泡面生產(chǎn)流水線以及多年沉淀的制作工藝，讓廣大消費者身臨其境感知泡面的誕生過程，講好品牌故事，“我們發(fā)現(xiàn)，一些消費者對泡面會有些顧慮或誤解，作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者，白象有責(zé)任也有義務(wù)進行答疑解惑�！�
以需求為核心真正贏得用戶心智
為了保.證參與者的自由度與體驗感，主題店內(nèi)設(shè)有涂鴉流水線和成品制作間，推出了自主設(shè)計泡面桶、按照個人口味隨意搭配調(diào)料包的互動形式。
DIY泡面的過程中，泡面食用者也是泡面生產(chǎn)者，身份上的變化讓人對泡面產(chǎn)生了不一樣的感情�！皬膩頉]想過，自己有朝一日會參與到泡面生產(chǎn)當(dāng)中去；在這之前泡面只是填飽肚子的工具，現(xiàn)在面對它更像是認(rèn)真聽講之后的100分，主打一個底氣很足�！�
除了DIY泡面，體驗者還可在與主題店同期上線的特賣店購買喜歡的產(chǎn)品，讓“心動就馬上行動”成為可能。
在主題店“營業(yè)”的過程中，白象還推出了新品“超香香香香香香菜面”，憑借香菜這一具爭議性的食物，迅速在全網(wǎng)電商平臺引發(fā)熱議，并交出開售當(dāng)天全部售罄的成績單。相較于逞口舌之快，白象更精準(zhǔn)地滿足了用戶的口舌之欲。
如今，“白象泡面工廠”雖然階段性落下帷幕，但白象與中國女足簽約成為官方合作伙伴的消息已于日前順利接檔，吸引了眾多目光關(guān)注。