在受疫情影響損失頗大的消費與零售行業(yè)，有一家企業(yè)風(fēng)頭正盛。一杯“許你噗噗自由，解決后‘股’之憂”的西梅汁，讓“果汁大王”匯源火出了天際。而這樣火爆的銷售現(xiàn)實疊加中國上半年疫情反復(fù)出現(xiàn)的背景，讓人不禁想問：匯源果汁又在“整活”了嗎?從匯源NFC西梅汁直播間上架即爆單、追加即售罄的火爆場面來看，匯源似乎真的已經(jīng)重回春天。
在受疫情影響損失頗大的消費與零售行業(yè)，有一家企業(yè)風(fēng)頭正盛。一杯“許你噗噗自由，解決后‘股’之憂”的西梅汁，讓“果汁大王”匯源火出了天際。而這樣火爆的銷售現(xiàn)實疊加中國上半年疫情反復(fù)出現(xiàn)的背景，讓人不禁想問：匯源果汁又在“整活”了嗎?從匯源NFC西梅汁直播間上架即爆單、追加即售罄的火爆場面來看，匯源似乎真的已經(jīng)重回春天。
憑借多年的消費市場經(jīng)驗，以及對年輕人消費習(xí)慣的敏銳洞察，匯源果汁在營銷方式上推陳出新，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維精準(zhǔn)鏈接年輕人消費需求。
2021年9月，匯源聯(lián)動網(wǎng)紅張沫凡在其國貨節(jié)直播間推出全球NFC西梅汁，一經(jīng)上市便火爆熱銷，更有其搭配組合NFC沙棘汁以其獨特的新疆大漠風(fēng)情，盡顯異域特色風(fēng)味，為Z世代年輕人帶來不一樣的“CP”體驗。匯源“真朋友”果汁冰夏日爆款解暑飲品上市僅20天即旺銷52萬盒，成交額520萬。根據(jù)不同人群、不同季節(jié)推出應(yīng)季爆款新品。
據(jù)匯源近期披露的銷售業(yè)績顯示，2022年1-7月銷售額同比增長5.1%，其中純果汁產(chǎn)品同比增長27%，西梅汁相較去年全年增長約16.6%。由此可見，將營銷滲透到消費者的生活場景內(nèi)，讓品牌與消費者打成一片，這套模式對于傳統(tǒng)果汁企業(yè)來說無疑是一種升維。
一杯果汁的生產(chǎn)，需要經(jīng)過多個新環(huán)節(jié)
匯源堅信“好果出好汁”，為了在源頭上就把控好產(chǎn)品的品質(zhì)，匯源果汁在全國10多個省市落地了20多個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，鏈接了1000多萬畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧種植基地，用來提供優(yōu)質(zhì)的果汁原料。而為了確保原果品質(zhì)，這些產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的所有果蔬、果木等從種植土壤、品種選擇到育苗生長、施肥采摘整個過程，均采用標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，并采用有機種植及管理，所有水果均可以現(xiàn)摘現(xiàn)吃。
2022年3月，匯源還與京東達(dá)成一體化供應(yīng)鏈物流合作，雙方通過京東物流全國倉運配資源、數(shù)字化管控以及高質(zhì)量運營，將匯源全國10個核心工廠納入到京東物流生態(tài)倉業(yè)務(wù)范疇。
京東物流用更加低成本、高效率的排列組合，為匯源集團(tuán)提供一體化供應(yīng)鏈場景下的快消行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)解決方案，全面滿足匯源快速報價及敏捷上線的實施落地需求，同時通過全國倉運配資源、數(shù)字化管控以及高質(zhì)量運營，將匯源果汁更高效地送抵全國。
匯源果汁作為土生土長的國貨代表品牌，選擇了一條與時俱進(jìn)、大膽創(chuàng)新的突圍路徑，并搭乘國潮東風(fēng)，為品牌注入流行勢能。未來仍然挑戰(zhàn)與機遇并存，且看這杯果汁如何講好中國故事