近日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的第十八屆“世界品牌大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上公布的2021年中國(guó)500價(jià)值品牌排行榜中，臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金鑼集團(tuán)”）以308.52億元的品牌價(jià)值位居第259位。相比較2020年，金鑼集團(tuán)品牌價(jià)值提升超67億元，市場(chǎng)表現(xiàn)與品牌公信力獲得高度肯定。
近日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的第十八屆“世界品牌大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上公布的2021年中國(guó)500價(jià)值品牌排行榜中，臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金鑼集團(tuán)”）以308.52億元的品牌價(jià)值位居第259位。相比較2020年，金鑼集團(tuán)品牌價(jià)值提升超67億元，市場(chǎng)表現(xiàn)與品牌公信力獲得高度肯定。
此次金鑼集團(tuán)榮登榜單，再獲世界權(quán)威認(rèn)證，是對(duì)金鑼這一國(guó)民肉制品品牌的莫大肯定，同時(shí)也離不開企業(yè)堅(jiān)守多年的品牌發(fā)展路徑。
實(shí)施健康肉制品創(chuàng)新戰(zhàn)略 賦能品牌品質(zhì)價(jià)值
2018年7月，金鑼推出全面升級(jí)的健康肉制品品牌——健食力，成功開啟健康肉制品藍(lán)海市場(chǎng)。目前，健食力品牌旗下已經(jīng)擁有低脂香腸、膳食纖維低脂香腸、減鹽火腿腸等產(chǎn)品，分別以“低脂高蛋白”“低脂高纖維”“減鹽不減味”的健康標(biāo)簽，為消費(fèi)者提供健康高品質(zhì)肉制品消費(fèi)新選擇。
此外，為迎合消費(fèi)趨勢(shì)，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，金鑼還進(jìn)軍植物肉賽道，創(chuàng)新研發(fā)植物肉品牌“素肉派”。該系列產(chǎn)品精選東北優(yōu)質(zhì)大豆為原料，富含人體所需的植物蛋白，口感彈嫩、有咀嚼感，可以讓消費(fèi)者在飲食健康的同時(shí)，享受吃肉一般的美味體驗(yàn)。
目前，金鑼集團(tuán)的健康肉制品產(chǎn)品矩陣已經(jīng)覆蓋了高溫、中溫、低溫和休閑等品類，包括中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無淀粉王中王”，德式低溫產(chǎn)品“德斯克”等。
構(gòu)建線上線下全域零售體系 拓寬品牌渠道價(jià)值
時(shí)代在變，肉制品行業(yè)的營(yíng)銷思路也在變。金鑼集團(tuán)堅(jiān)守品質(zhì)和創(chuàng)新，加速開啟多維度的渠道和營(yíng)銷變革，詮釋數(shù)字時(shí)代下的品牌價(jià)值。
目前，金鑼已入駐了天貓、京東、零售通、新通路等電商平臺(tái)，并與眾多“社群團(tuán)購(gòu)”頭部平臺(tái)建立了合作；與此同時(shí)還積極布局直播電商，從快手、抖音的常態(tài)直播，到與家家悅、物美等KA渠道的直播合作，通過多樣化的直播連接消費(fèi)者。正是借助O2O融合的新零售體系，金鑼實(shí)現(xiàn)了新品快速上市及產(chǎn)品全域銷售覆蓋，將旗下肉制品精準(zhǔn)、快速、便捷的送達(dá)國(guó)人餐桌。
作為連續(xù)多年上榜“中國(guó)500價(jià)值品牌”的肉業(yè)龍頭，金鑼集團(tuán)已憑借”健康創(chuàng)新戰(zhàn)略“”線上線下全渠道體系“和”數(shù)字化營(yíng)銷方法論“，迸發(fā)出強(qiáng)勁的價(jià)值表現(xiàn)力，推動(dòng)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)飛躍。
來源：中國(guó)食品報(bào)社