新春將至，年味漸濃。面對春節(jié)這個全民化的節(jié)日，如何才能找到打動消費者的密碼？如何才能通而不俗？日前，以“讓我們「年」在一起”為主題，可口可樂在上海成功舉辦2024龍年新春主題發(fā)布會，一年一度的可口可樂“春節(jié)檔”，又來了。
新春將至，年味漸濃。面對春節(jié)這個全民化的節(jié)日，如何才能找到打動消費者的密碼？如何才能通而不俗？日前，以“讓我們「年」在一起”為主題，可口可樂在上海成功舉辦2024龍年新春主題發(fā)布會，一年一度的可口可樂“春節(jié)檔”，又來了。
秉持“連接你我，拉近彼此”的品牌主張，可口可樂一直不斷拓展著創(chuàng)意的邊界，致力于深入不同的美食場景，加持每一次歡聚時光。今年，借由一系列龍年新春創(chuàng)意消費者活動，可口可樂希望為團圓時刻再添簡單、真實、暢爽的歡樂，并期待更進一步，通過全新的交互體驗，邀請萬千中國家庭共同記錄更多深入人心的“團聚”故事。
可口可樂公司大中.華區(qū)及蒙古區(qū)首席營銷官尚德欣女士（JenniferAntczak）蒞臨現(xiàn)場，與在場來賓共同見證了發(fā)布會的啟動。她分享到，在每年這一與家人團圓的重要時刻，為消費者帶來連接、歡聚、快樂，是可口可樂不變的精神內(nèi)核。從“讓我們「年」在一起”出發(fā)，品牌今年再次攜好創(chuàng)意和新體驗如約而至，在龍年春節(jié)，將文化創(chuàng)意與藝術(shù)、科技緊密結(jié)合，打造出多場景、多觸點的互動體驗，以期為不同代際的家庭成員連接愛、記憶和年味，讓消費者盡享人際連接帶來的心的貼近，讓新春團聚的美妙引發(fā)更深層次的情感共鳴。
為迎接甲辰龍年，發(fā)布會上，可口可樂攜手新銳剪紙青年藝術(shù)家陳粉丸，重磅發(fā)布新春限定版包裝產(chǎn)品“龍年限定罐”，以現(xiàn)代風格詮釋傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，聯(lián)袂可口可樂的經(jīng)典美味，傳達對新年的美好期盼與祝愿。著眼Z世代對傳統(tǒng)和創(chuàng)新跨界融合的共鳴，產(chǎn)品包裝從生肖龍和傳統(tǒng)吉祥紋樣中擷取靈感，交替串聯(lián)“吉祥草紋”、“喜相逢紋”、“聯(lián)珠紋”、“纏枝紋”、“團魚紋”五種不同的團紋，伴美好寓意聚于龍身。在每一個新年團圓、美好相聚、祝福相融的時刻，碰杯暢飲間，罐罐相連，吉祥長龍隨之盤旋騰躍，攜相聚之力量、想象之魅力，飛向新年。
談及此次合作的設(shè)計理念，陳粉丸分享到，此次創(chuàng)作受到傳統(tǒng)龍形風箏“分節(jié)成串”的啟發(fā)，將具有“團圓、圓滿”寓意的團紋元素與可口可樂瓶的經(jīng)典形狀巧妙相連，借由鏤空、立體等剪紙工藝，雕琢出一條氣韻生動的祥龍，創(chuàng)造出一種既有節(jié)日氣氛又充滿現(xiàn)代感的視覺效果。通過這樣神奇的聚合，希望能夠匯聚所有對新年的美好祝愿，化身為福氣滿滿的龍年生肖，環(huán)繞在每一個既可口又可樂的新年餐桌；同時也承載著可口可樂“連接你我，拉近彼此”的品牌理念，象征著人與人之間的每一次美妙相聚都能帶來好運連連。