新春將至，年味漸濃。作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，可口可樂(lè)一直在探尋如何才能找到打動(dòng)消費(fèi)者的密碼？日前，以“讓我們「年」在一起”為主題，可口可樂(lè)在上海成功舉辦2024龍年新春主題發(fā)布會(huì)，一年一度的可口可樂(lè)“春節(jié)檔”又來(lái)了。
新春將至，年味漸濃。作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，可口可樂(lè)一直在探尋如何才能找到打動(dòng)消費(fèi)者的密碼？日前，以“讓我們「年」在一起”為主題，可口可樂(lè)在上海成功舉辦2024龍年新春主題發(fā)布會(huì)，一年一度的可口可樂(lè)“春節(jié)檔”又來(lái)了。
今年，借著一系列龍年新春創(chuàng)意消費(fèi)者活動(dòng)，可口可樂(lè)希望為團(tuán)圓時(shí)刻再添簡(jiǎn)單、真實(shí)、暢爽的歡樂(lè)，通過(guò)全新的交互體驗(yàn)，邀請(qǐng)萬(wàn)千中國(guó)家庭共同記錄更多深入人心的“團(tuán)聚”故事。
與在場(chǎng)來(lái)賓共同見(jiàn)證了發(fā)布會(huì)的啟動(dòng)。她分享道，在一家團(tuán)圓的重要時(shí)刻，為消費(fèi)者帶來(lái)連接、歡聚、快樂(lè)，是可口可樂(lè)不變的精神內(nèi)核。從“讓我們‘年’在一起”出發(fā)，今年再次攜好創(chuàng)意和新體驗(yàn)如約而至，在龍年春節(jié)，將文化創(chuàng)意與藝術(shù)、科技緊密結(jié)合，打造出多場(chǎng)景、多觸點(diǎn)的互動(dòng)體驗(yàn)，以期為不同代際的家庭成員連接愛(ài)、記憶和年味，讓消費(fèi)者盡享人際連接帶來(lái)的心的貼近，讓新春團(tuán)聚的美妙引發(fā)更深層次的情感共鳴。
發(fā)布會(huì)上，可口可樂(lè)攜手新銳剪紙青年藝術(shù)家陳粉丸，重磅發(fā)布新春限定版包裝產(chǎn)品“龍年限定罐”，以現(xiàn)代風(fēng)格詮釋傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，傳達(dá)對(duì)新年的美好期盼與祝愿。著眼Z世代對(duì)傳統(tǒng)和創(chuàng)新跨界融合的共鳴，產(chǎn)品包裝從生肖龍和傳統(tǒng)吉祥紋樣中擷取靈感，交替串聯(lián)“吉祥草紋”“喜相逢紋”“聯(lián)珠紋”“纏枝紋”“團(tuán)魚(yú)紋”五種不同的團(tuán)紋，伴美好寓意聚于龍身。
談及此次合作的設(shè)計(jì)理念，陳粉丸分享道，此次創(chuàng)作受到傳統(tǒng)龍形風(fēng)箏“分節(jié)成串”的啟發(fā)，將具有“團(tuán)圓、圓滿”寓意的團(tuán)紋元素與可口可樂(lè)瓶的經(jīng)典形狀巧妙相連，借由鏤空、立體等剪紙工藝，雕琢出一條氣韻生動(dòng)的祥龍，創(chuàng)造出一種既有節(jié)日氣氛又充滿現(xiàn)代感的視覺(jué)效果。通過(guò)這樣神奇的聚合，希望能夠匯聚所有對(duì)新年的美好祝愿，化身為福氣滿滿的龍年生肖，環(huán)繞在每一個(gè)既可口又可樂(lè)的新年餐桌；同時(shí)也承載著可口可樂(lè)“連接你我，拉近彼此”的品牌理念，象征著人與人之間的每一次美妙相聚都能帶來(lái)好運(yùn)連連。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，可口可樂(lè)全球品牌代言人楊洋也驚喜亮相，與品牌代表及陳粉丸共同見(jiàn)證了“龍年限定罐”的發(fā)布，并與到場(chǎng)來(lái)賓分享了他的新年寄語(yǔ)。會(huì)場(chǎng)外亦精心布置互動(dòng)區(qū)，經(jīng)典的可口可樂(lè)紅色主調(diào)貫穿始終，與歡樂(lè)喜慶的新春氛圍相得益彰。其中，沉浸式“龍罐”互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)造出震撼的視覺(jué)享受，陳粉丸充滿創(chuàng)想的剪紙作品則吸引現(xiàn)場(chǎng)嘉賓爭(zhēng)相打卡，為這一“讓我們‘年’在一起”的歡聚時(shí)刻帶來(lái)加倍快樂(lè)。
作為年夜飯桌上從不缺席的氛圍擔(dān)當(dāng)，可口可樂(lè)希望在2024農(nóng)歷新年到來(lái)之際，聚焦普通家庭的生活微光，連接和定格更多美食之外的溫情瞬間，聯(lián)手會(huì)用鏡頭說(shuō)故事的電影導(dǎo)演張大鵬，特別企劃了一場(chǎng)難忘的新春親情活動(dòng)，并將傾情奉上一部特別的賀歲大片《龍舞盛宴》。
集結(jié)30個(gè)真實(shí)家庭，經(jīng)歷72小時(shí)的親密共處，平日里散落在天南海北的家人們此刻因?yàn)榭煽诳蓸?lè)匯聚在一起，他們協(xié)力完成一次特殊的合作，達(dá)成彼此理解；他們共享一頓團(tuán)圓飯，不同地域的文化、民俗也由此碰撞出奇妙的火花。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《龍舞盛宴》首度放出先導(dǎo)概念片，精彩的龍舞和盛大的歡聚將歡樂(lè)、溫馨、感人的氣氛推向高潮。