回顧過(guò)往的一年，蒙牛在體育領(lǐng)域繼續(xù)「要強(qiáng)」。從去年年底的卡塔爾世界杯算起，蒙牛的年度體育營(yíng)銷橫跨男/女足世界杯、NBA、梅西中國(guó)行……體育文化已經(jīng)演變成蒙牛和全球消費(fèi)者溝通的重要語(yǔ)言。
回顧過(guò)往的一年，蒙牛在體育領(lǐng)域繼續(xù)「要強(qiáng)」。從去年年底的卡塔爾世界杯算起，蒙牛的年度體育營(yíng)銷橫跨男/女足世界杯、NBA、梅西中國(guó)行……體育文化已經(jīng)演變成蒙牛和全球消費(fèi)者溝通的重要語(yǔ)言。
2022年卡塔爾世界杯，不僅證明了梅西和姆巴佩的實(shí)力和商業(yè)價(jià)值，也再次印證了蒙牛對(duì)于體育代言人的選擇可謂獨(dú)具慧眼。在世界杯決賽當(dāng)晚，蒙牛成為了世界杯營(yíng)銷的大贏家，#梅西姆巴佩蒙牛更愛誰(shuí)#的話題，巧妙地把代言人話題轉(zhuǎn)為更有趣的社交互動(dòng)，帶動(dòng)了全網(wǎng)參與決賽的興趣。
蒙牛通過(guò)與體育賽事IP的捆綁，制造社交話題并集合體育要強(qiáng)的屬性釋放價(jià)值，在這個(gè)過(guò)程里始終以「要強(qiáng)」精神貫徹始終。
例如，當(dāng)梅西和阿根廷的奪冠時(shí)刻，「用要強(qiáng)創(chuàng)造奇跡」來(lái)祝賀；而對(duì)姆巴佩則用「夢(mèng)想不滅，要強(qiáng)不止，下一個(gè)四年見」的文案來(lái)鼓勵(lì)，定制化的海報(bào)文案體現(xiàn)出蒙牛強(qiáng)化「要強(qiáng)」和體育、代言人、球迷等不同體育人群的鏈接，真正把品牌精神和運(yùn)動(dòng)背后的要強(qiáng)進(jìn)行了結(jié)合。
作為卡塔爾世界杯的全球官方贊助商，蒙牛在世界杯里不僅是代言人出眾，而在與網(wǎng)友的互動(dòng)中更是大方玩梗。
相信大家都記得在訓(xùn)練場(chǎng)邊的蒙牛中文廣告牌被工作人員放反的事件，隨后蒙牛也在官方微博里圍繞這一事件進(jìn)行回應(yīng)，并以「進(jìn)球就好，反正都牛」的海報(bào)，把網(wǎng)友的注意力都引到自家世界杯的活動(dòng)之中。