攜手賽事傳遞「要強(qiáng)」力量,蒙牛扎根體育做長(zhǎng)期主義

http://thorcare.com/ 2023/12/22 9:29:52 瀏覽次數(shù):279 信息分類:食品招商 編輯:小寧
回顧過(guò)往的一年,蒙牛在體育領(lǐng)域繼續(xù)「要強(qiáng)」。從去年年底的卡塔爾世界杯算起,蒙牛的年度體育營(yíng)銷橫跨男/女足世界杯、NBA、梅西中國(guó)行……體育文化已經(jīng)演變成蒙牛和全球消費(fèi)者溝通的重要語(yǔ)言。

回顧過(guò)往的一年,蒙牛在體育領(lǐng)域繼續(xù)「要強(qiáng)」。從去年年底的卡塔爾世界杯算起,蒙牛的年度體育營(yíng)銷橫跨男/女足世界杯、NBA、梅西中國(guó)行……體育文化已經(jīng)演變成蒙牛和全球消費(fèi)者溝通的重要語(yǔ)言。

2022年卡塔爾世界杯,不僅證明了梅西和姆巴佩的實(shí)力和商業(yè)價(jià)值,也再次印證了蒙牛對(duì)于體育代言人的選擇可謂獨(dú)具慧眼。在世界杯決賽當(dāng)晚,蒙牛成為了世界杯營(yíng)銷的大贏家,#梅西姆巴佩蒙牛更愛誰(shuí)#的話題,巧妙地把代言人話題轉(zhuǎn)為更有趣的社交互動(dòng),帶動(dòng)了全網(wǎng)參與決賽的興趣。

蒙牛通過(guò)與體育賽事IP的捆綁,制造社交話題并集合體育要強(qiáng)的屬性釋放價(jià)值,在這個(gè)過(guò)程里始終以「要強(qiáng)」精神貫徹始終。

例如,當(dāng)梅西和阿根廷的奪冠時(shí)刻,「用要強(qiáng)創(chuàng)造奇跡」來(lái)祝賀;而對(duì)姆巴佩則用「夢(mèng)想不滅,要強(qiáng)不止,下一個(gè)四年見」的文案來(lái)鼓勵(lì),定制化的海報(bào)文案體現(xiàn)出蒙牛強(qiáng)化「要強(qiáng)」和體育、代言人、球迷等不同體育人群的鏈接,真正把品牌精神和運(yùn)動(dòng)背后的要強(qiáng)進(jìn)行了結(jié)合。

作為卡塔爾世界杯的全球官方贊助商,蒙牛在世界杯里不僅是代言人出眾,而在與網(wǎng)友的互動(dòng)中更是大方玩梗。

相信大家都記得在訓(xùn)練場(chǎng)邊的蒙牛中文廣告牌被工作人員放反的事件,隨后蒙牛也在官方微博里圍繞這一事件進(jìn)行回應(yīng),并以「進(jìn)球就好,反正都牛」的海報(bào),把網(wǎng)友的注意力都引到自家世界杯的活動(dòng)之中。

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