1997年，農(nóng)夫山泉創(chuàng)造了帶把手的4L裝初代飲用水產(chǎn)品。今年6月，一位退休教師因長期使用的某款4L和5L瓶身的把手損壞，向農(nóng)夫山泉致信，從而引發(fā)了農(nóng)夫山泉對產(chǎn)品特點的再次思考。于是，農(nóng)夫山泉對一款原生帶把手產(chǎn)品的開發(fā)提速，并在12月21日正式上市。
1997年，農(nóng)夫山泉創(chuàng)造了帶把手的4L裝初代飲用水產(chǎn)品。今年6月，一位退休教師因長期使用的某款4L和5L瓶身的把手損壞，向農(nóng)夫山泉致信，從而引發(fā)了農(nóng)夫山泉對產(chǎn)品特點的再次思考。于是，農(nóng)夫山泉對一款原生帶把手產(chǎn)品的開發(fā)提速，并在12月21日正式上市。
看起來，這不過是一個細分用戶需求和產(chǎn)品設計的“雙向奔赴”。但是，包裝飲用水這個領域的特殊之處在于，產(chǎn)品本質就是“瓶+水”。農(nóng)夫山泉本身擁有不同類型的水產(chǎn)品，那么，對瓶身設計的關注，無疑是其產(chǎn)品主義中，舉足輕重的一部分。
而且，適應不同類型消費者的需求，也讓瓶身承載了品牌與用戶溝通的溫情。對品牌發(fā)展而言，這是一個頗有借鑒意義的案例。
老款4L把手瓶，其實是農(nóng)夫山泉的第.一款產(chǎn)品，zui早在杭州和上海地區(qū)上市。1996年，農(nóng)夫山泉成立；1997年，這款把手瓶產(chǎn)品作為“一號產(chǎn)品”，正式誕生在農(nóng)夫山泉千島湖建德工廠，這也是農(nóng)夫山泉第.一次做“大自然的搬運工”。
可喜的是，在當年那個環(huán)境中，中國包裝飲用水起步才幾年，“農(nóng)夫山泉有點甜”的口號和用戶心智，便已然隨著初代4L把手瓶走進消費者的日常生活。而且由于其把手設計靈活、方便、不傷手，不少消費者在用完水后還將它用作存水或者儲物。于是，這個經(jīng)典的造型，讓很多消費者從此記了十幾二十年，形成了一種家庭用品的符號、品牌的記憶“傳承”，直到前些年它停產(chǎn)。