為什么方便面有大品牌，掛面卻沒(méi)有？”這個(gè)關(guān)于掛面品牌的問(wèn)題，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛討論，如今這一問(wèn)題正在成為歷史。因?yàn)閺?015年，有一個(gè)掛面品牌屢屢引起媒體的集中報(bào)道，在網(wǎng)友中間引起熱議，它的名字叫想念掛面。
掛面之問(wèn)：為什么掛面沒(méi)有大品牌
“為什么方便面有大品牌，掛面卻沒(méi)有？”這個(gè)關(guān)于掛面品牌的問(wèn)題，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛討論，如今這一問(wèn)題正在成為歷史。因?yàn)閺?015年，有一個(gè)掛面品牌屢屢引起媒體的集中報(bào)道，在網(wǎng)友中間引起熱議，它的名字叫想念掛面。
掛面之問(wèn)：為什么掛面沒(méi)有大品牌
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家小馬宋曾經(jīng)在自己的公眾號(hào)提出提問(wèn)一個(gè)啟發(fā)性的問(wèn)題：為什么方便面有大品牌，掛面卻沒(méi)有？
這個(gè)問(wèn)題提出之后，立即引起掛面行業(yè)以及社會(huì)各界的廣泛參與，各種回答也層出不窮，
其中有兩個(gè)參考答案得到大家的廣泛認(rèn)可。
個(gè)答案是：掛面是屬于原材料性質(zhì)的產(chǎn)品，品牌形成難度較大，第二個(gè)答案是：掛面是相對(duì)傳統(tǒng)廠商，品牌意識(shí)較弱，營(yíng)銷(xiāo)不敢創(chuàng)新。簡(jiǎn)單總結(jié)下，掛面的屬性加大了品牌形成難度，再加上行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)保守，兩者又相互作用，造成沒(méi)有真正意義上大品牌的結(jié)果。
面，面條，掛面，想念
然而當(dāng)“掛面為什么沒(méi)有大品牌”的問(wèn)題尚未給到準(zhǔn)確答案之時(shí)，有一個(gè)掛面品牌已經(jīng)大膽地上了車(chē)——春運(yùn)開(kāi)始后想念面條包下了一列高鐵，通過(guò)各種與想念、回家相關(guān)的走心文案，打造出一輛以“想念不如見(jiàn)面”為主題的想念號(hào)列車(chē)，開(kāi)始一段新的品牌之旅。
想念號(hào)：春運(yùn)中暖心的列車(chē)
想念面條這次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，有幾個(gè)地方值得去觀察思考。
首先，想念面條選擇在回家的列車(chē)上下手——冠名一輛高鐵列車(chē)，將這列車(chē)根據(jù)的品牌命名為想念號(hào)，可以說(shuō)是恰當(dāng)好處。在大大增加品牌曝光量的同時(shí)，也應(yīng)乎天時(shí)地利人和，毫無(wú)違和感。
其次，春運(yùn)期間高鐵本身的功能就是載著每一個(gè)回家的人，和每一顆想念的心。去到想念的地方，去見(jiàn)想念的人。在春運(yùn)期間，高鐵自身和品牌自身兩者之間的目標(biāo)是高度一致的。
，想念面條這次的文案很走心。“每一趟列車(chē)都因想念而存在，每一次遠(yuǎn)行都因想念而啟程，每一張車(chē)票都因想念而生成，每一場(chǎng)相逢都因想念而感動(dòng)……”