可口可樂(lè)公司推出了兩種新的健怡可樂(lè)口味，希望從2018年品牌轉(zhuǎn)型后繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。藍(lán)莓巴西莓和草莓番石榴兩種新口味健怡可樂(lè)是從20種飲料中挑選出來(lái)的，并對(duì)2000多名美國(guó)人進(jìn)行了測(cè)試。
可口可樂(lè)公司推出了兩種新的健怡可樂(lè)口味，希望從2018年品牌轉(zhuǎn)型后繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。
藍(lán)莓巴西莓和草莓番石榴兩種新口味健怡可樂(lè)是從20種飲料中挑選出來(lái)的，并對(duì)2000多名美國(guó)人進(jìn)行了測(cè)試。
新的口味加入現(xiàn)有的健怡可樂(lè)系列，其中包括：生姜酸橙，櫻桃，血橙，芒果和原味。
去年包括新包裝在內(nèi)的品牌復(fù)興，促使健怡可樂(lè)實(shí)現(xiàn)扭虧一盈。在經(jīng)歷了至少5年的下滑后，可口可樂(lè)在尼爾森（Nielsen）測(cè)算的渠道中，零售銷(xiāo)售額連續(xù)4個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
健怡可樂(lè)集團(tuán)董事Rafael Acevedo表示："我們專(zhuān)注于對(duì)健怡可樂(lè)進(jìn)行現(xiàn)代化改造，以吸引新的消費(fèi)群體，同時(shí)通過(guò)保留該品牌的精髓，與我們的核心消費(fèi)者建立聯(lián)系。"
"我們?cè)谶@一整體性的品牌重塑過(guò)程中進(jìn)行了明智的冒險(xiǎn)，所有的一切都在一起產(chǎn)生了興奮感，為這個(gè)品牌吸引了新的粉絲。"
他補(bǔ)充道："這些新口味是對(duì)我們現(xiàn)有口味的極大提升，并將繼續(xù)為該品牌帶來(lái)興奮感�？谖兜亩鄻有允顷P(guān)鍵，因?yàn)樗鼮槠放铺峁┝烁嗟娜肟�。不同的消費(fèi)者有不同的喜好，所以提供一個(gè)范圍是很重要的。我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)新的消費(fèi)者嘗試一種口味時(shí)，他們也更有可能選擇（原味）健怡可樂(lè)。"
這兩種口味現(xiàn)在在美國(guó)都有12盎司的罐裝，單瓶出售或8瓶一盒出售。一場(chǎng)性的抽樣活動(dòng)將持續(xù)到8月份，而新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將在未來(lái)幾周展開(kāi)。
健怡可樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播總監(jiān)Tara Mathew Sahu表示："去年的活動(dòng)介紹了健怡可樂(lè)的新個(gè)性和理念。今年我們的目標(biāo)是展示這個(gè)品牌是如何在日常生活中給人以耳目一新的感覺(jué)的。"
她補(bǔ)充說(shuō)："健怡可樂(lè)1982年首次推出時(shí)，我們的許多新粉絲甚至還沒(méi)有出生，所以他們可能會(huì)把健怡可樂(lè)視為前輩的選擇�，F(xiàn)在我們正在用一種年輕、充滿(mǎn)活力和抱負(fù)的面貌重塑這個(gè)品牌，展示健怡可樂(lè)是如何融入他們的生活。"