隨著技術(shù)的進(jìn)步，包裝不僅可以將消費(fèi)者與飲料連接起來(lái)，還可以將其與品牌聯(lián)系起來(lái)。
百事公司Mountain Dew針對(duì)美國(guó)各州一口氣推出了50款飲料瓶外包裝和廣告以吸引消費(fèi)者，這50款特色包裝分別對(duì)應(yīng)美國(guó)的50個(gè)洲，每個(gè)包裝都可以連接到品牌的網(wǎng)站，消費(fèi)者可以通過(guò)掃描并輸入代碼來(lái)訪問(wèn)該網(wǎng)站。另外，每個(gè)州都有一個(gè)獨(dú)特的視頻，消費(fèi)者如若輸入所有50個(gè)州的代碼就可以獲得100美元的預(yù)付卡。
有些包裝的互動(dòng)雖然看起來(lái)比觀看視頻簡(jiǎn)單，但實(shí)際上更加復(fù)雜，比如，AR技術(shù)。通過(guò)智能手機(jī)去激活交互式數(shù)字內(nèi)容，消費(fèi)者就可以與品牌互動(dòng)。
今年早些時(shí)候，Anheuser-Busch 的Devils Backbone就用AR技術(shù)來(lái)向消費(fèi)者講述了關(guān)于啤酒廠及其啤酒的故事：通過(guò)讓消費(fèi)者使用智能手機(jī)掃描其包裝以激活A(yù)R動(dòng)畫(huà)，便可以看到啤酒廠的廣告動(dòng)畫(huà)，也包括Devils Backbone對(duì)環(huán)境事業(yè)的承諾，例如清理切薩皮克灣的污染，這一舉措大大加深了年輕人對(duì)于品牌社會(huì)形象的好感。
此外，Crown Holdings公司還有一個(gè)專(zhuān)注于智能技術(shù)的部門(mén)。Beam表示，公司已進(jìn)行了多次談判，以將其新的AR技術(shù)推向貨架。消費(fèi)者只需掃描位于罐子標(biāo)簽下方的代碼，就可以訪問(wèn)其他在線內(nèi)容，并在各種平臺(tái)上與品牌互動(dòng)。這項(xiàng)技術(shù)還可以使品牌商從消費(fèi)者那里獲得有價(jià)值的數(shù)據(jù)，比如購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)和頻率。這樣一來(lái)，品牌商不需要爭(zhēng)奪在主流社交媒體上面的關(guān)注，就可以設(shè)計(jì)直接與公司在線內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的社交營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。