隨著消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步復(fù)蘇，節(jié)日節(jié)慶不斷釋放著新的消費(fèi)潛力。在中國(guó)傳統(tǒng)文化備受矚目的當(dāng)下，作為中國(guó)傳統(tǒng)情人節(jié)的七夕，愈發(fā)受到中國(guó)消費(fèi)者的重視，各大品牌也以更具創(chuàng)意、更加出圈的營(yíng)銷手段為品牌造勢(shì)、為銷量上分。
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步復(fù)蘇，節(jié)日節(jié)慶不斷釋放著新的消費(fèi)潛力。在中國(guó)傳統(tǒng)文化備受矚目的當(dāng)下，作為中國(guó)傳統(tǒng)情人節(jié)的七夕，愈發(fā)受到中國(guó)消費(fèi)者的重視，各大品牌也以更具創(chuàng)意、更加出圈的營(yíng)銷手段為品牌造勢(shì)、為銷量上分。
七夕將至，衛(wèi)龍?jiān)诮衲昶呦η跋ν瞥龅碾娚虪I(yíng)銷頁(yè)面，以“致敬那些年我們追過的經(jīng)典影視劇”為切入點(diǎn)，一方面喚醒消費(fèi)群體的集體記憶以實(shí)現(xiàn)情感共鳴，一方面則與傳統(tǒng)七夕營(yíng)銷打法作出區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷的差異化競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，該電商頁(yè)面借助的經(jīng)典影視劇均巧妙結(jié)合了衛(wèi)龍的各個(gè)爆款單品，在擁有趣味性的同時(shí)又創(chuàng)意化體現(xiàn)了產(chǎn)品賣點(diǎn)。
作為一個(gè)陪伴每一代消費(fèi)者成長(zhǎng)的辣味休閑食品品牌，衛(wèi)龍一直以來深度洞察消費(fèi)者需求，秉持“外以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心”的核心價(jià)值觀不斷創(chuàng)新品牌營(yíng)銷模式。多年來，衛(wèi)龍以主題營(yíng)銷、店鋪界面營(yíng)銷、節(jié)日營(yíng)銷等形式不斷塑造好玩有趣的品牌形象，持續(xù)傳遞年輕化的品牌內(nèi)涵，打造備受年輕消費(fèi)者喜愛的品牌形象。
例如，2022年“雙十一”，衛(wèi)龍佛系營(yíng)銷火出圈，用“佛系”“反內(nèi)卷”的品牌態(tài)度成功抓住當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的心理，通過消費(fèi)者自發(fā)傳播，助力曝光5000w+。該營(yíng)銷事件拿下了第十一屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)內(nèi)容電商專項(xiàng)獎(jiǎng)。
多年在年輕化營(yíng)銷上的深耕，讓衛(wèi)龍的營(yíng)銷案例獲得了更廣泛的認(rèn)可。據(jù)公開資料顯示，衛(wèi)龍先后榮獲鈦媒體2022全球創(chuàng)新評(píng)選“年度消費(fèi)品牌”、中國(guó)智媒營(yíng)銷大會(huì)·金理獎(jiǎng)“2022年度智媒營(yíng)銷領(lǐng)跑者品牌”、第十一屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)等榮譽(yù)。
衛(wèi)龍表示，未來還將深入挖掘新消費(fèi)時(shí)代下的營(yíng)銷突破口，通過把握年輕消費(fèi)群體的喜好傾向，打造更多有價(jià)值的創(chuàng)新營(yíng)銷事件。