古代人們逐水而居，水乃生命之源是不變的印記。在“水比油貴”的今天，怎么判斷一汪好水，倒成了追求質(zhì)感生活的一道難題。
近日，康師傅涵養(yǎng)泉天然礦泉水煥新上市，這是繼2018年上市后，時隔兩年的又一亮相。在滿足大眾多元化的需求之外，涵養(yǎng)泉的煥新上市，除凸顯康師傅“大自然的饋贈”品牌溝通策略外，更是體現(xiàn)企業(yè)多年在健康、安全、品質(zhì)飲水生活層面的匠心獨運。
煥新包裝下的消費立意：原產(chǎn)地灌裝，自然饋贈
俗話說，包裝是市場的投名狀。一款直擊消費痛點的顏值包裝產(chǎn)品，對于飲料企業(yè)來講更是如虎添翼。印象中那個活躍在兩會直播間、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會，甚至紐約時裝周上的“小綠瓶”，以極具辨識度的元素刷新著大家對天然礦泉水的認識。
除了高顏值的包裝設(shè)計，涵養(yǎng)泉新標高調(diào)上市，“大自然的饋贈”產(chǎn)品主題再次被強調(diào)夯實的背后，不難窺見端倪：品質(zhì)決定生命力，如果沒有過硬的品質(zhì)做支撐，終也只能是曇花一現(xiàn)。
通過地層的層層過濾進入地下，這使得巖體含成礦微量元素濾入地下水。在巖石礦物被充分溶濾期間，元素不斷富集逐漸形成富含HCO3-、Ca2+、Na+和H2SiO3的地下水，通過導水構(gòu)造運移上升，以泉的方式出露或者鉆井揭露。
礦泉水含水層在水源地西北方向接受了大氣降水、地表水或上層地下水的入滲補給，在長距離運移過程中，地下水的溶濾、吸附和離子交換等物理化學作用得以充分進行，水介質(zhì)中的可溶性二氧化硅、鍶等微量元素和成分進入地下水中，使礦泉水得以形成。
長白山地區(qū)潮濕的空氣、豐沛的降水滲入地下，經(jīng)過森林涵養(yǎng)、火山渣的過濾和粘土滲濾凈化后，源源不斷地在玄武巖孔洞裂隙網(wǎng)絡(luò)中富集，受重力作用，由南西向北東方向慢慢運移，不斷溶解含水介質(zhì)中的非晶質(zhì)二氧化硅，并進行離子交換，形成了富含多種微量元素的偏硅酸礦泉水。
好水出自名山，作為中國食品飲料行業(yè)的執(zhí)牛耳者，康師傅在水源地的發(fā)掘上必然是慧眼獨具的。據(jù)了解，涵養(yǎng)泉水源地可謂大有來頭，包括世界三大黃金水源地之一的長白山、世界文化與自然雙重遺產(chǎn)黃山、海棠香國樂山，原水取自中國文化名山大川地底深處的巖層之中，確保涵養(yǎng)泉水源地天然無污染的自然優(yōu)勢。
優(yōu)質(zhì)的水源地也為涵養(yǎng)泉的卓越水質(zhì)提供了保障，每一滴水均經(jīng)地底巖層數(shù)十年的天然溶濾，吸收珍貴天然礦物質(zhì)及珍稀微量元素，其中更富含偏硅酸，這種天然礦物質(zhì)有護膚美顏、保護心血管等功效，因只存在于天然礦泉水中，所以被稱為“水中黃金”。
一方水土養(yǎng)一方人，神州大地960平方公里，自然孕育，物華天寶，地靈更顯人杰。據(jù)悉，康師傅歷經(jīng)十年，投入大量的開采資源，將“大自然的饋贈”原產(chǎn)地灌裝，化為涵養(yǎng)泉直送到每一位消費者面前。想必，這也是其煥新包裝高調(diào)上市想要傳達的內(nèi)涵立意。