休閑食品正在逐漸升格成為百姓日常的必需消費(fèi)品，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于休閑食品數(shù)量和品質(zhì)的需求不斷增長(zhǎng)。
堅(jiān)果作為自帶健康屬性的食品，極大符合了消費(fèi)者品質(zhì)化消費(fèi)的需求導(dǎo)向，也成為很多品牌爭(zhēng)相布局的賽道。這種環(huán)境下，品牌如何持續(xù)受到消費(fèi)者的青睞？在每日?qǐng)?jiān)果領(lǐng)域砥礪前行的沃隆堅(jiān)果，給出了答案。
開創(chuàng)混合堅(jiān)果新品類
沃隆主要從事于傳統(tǒng)堅(jiān)果的生產(chǎn)，堅(jiān)持高品質(zhì)堅(jiān)果道路。
沃隆團(tuán)隊(duì)自主創(chuàng)新研發(fā)出國(guó)內(nèi)“每日?qǐng)?jiān)果”系列產(chǎn)品，按照4:2科學(xué)搭配扁桃仁、腰果、核桃仁、榛子仁、蔓越莓干、藍(lán)莓干等6種堅(jiān)果，率先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上提出了“每日?qǐng)?jiān)果，滿足您每天營(yíng)養(yǎng)所需”的消費(fèi)理念，并迅速在全國(guó)掀起了每日?qǐng)?jiān)果浪潮。
沃隆每日?qǐng)?jiān)果堅(jiān)持自有工廠生產(chǎn)，通過一環(huán)環(huán)嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)食品安全的把控，有效產(chǎn)品的品質(zhì)。此外，沃隆從源頭上保障產(chǎn)品質(zhì)量，奔赴全球挑選優(yōu)質(zhì)堅(jiān)果。在生產(chǎn)工藝上，沃隆堅(jiān)持低溫烘焙，鎖住堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)。
結(jié)合其健康營(yíng)養(yǎng)的品質(zhì)與好吃的口感，沃隆將品牌全面升級(jí)為“沃隆三好堅(jiān)果，堅(jiān)果中的大隊(duì)長(zhǎng)”，并明確好堅(jiān)果的三大標(biāo)準(zhǔn)——“一好”個(gè)頭大、“二好”自然香、“三好”真干脆。
做健康文化的傳播者
隨著居民的消費(fèi)需求不斷呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化的特點(diǎn)，消費(fèi)需求的層級(jí)性、
差異性以及消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)的不同追求，促使堅(jiān)果零食企業(yè)采取差異化策略，趨向于朝垂直領(lǐng)域發(fā)展，深耕細(xì)分人群、細(xì)分品類和細(xì)分市場(chǎng)。
艾瑞調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同的消費(fèi)人群在堅(jiān)果的口味選擇、購(gòu)買堅(jiān)果時(shí)考慮的因素以及食用堅(jiān)果的場(chǎng)合也不盡相同。但是，消費(fèi)者對(duì)健康食品的需求是永恒不變的。
以不同的場(chǎng)景和細(xì)分人群切入，沃隆堅(jiān)果一方面，將每日?qǐng)?jiān)果細(xì)分人群，另一方面，依托“只做好堅(jiān)果”的宗旨，聚焦“堅(jiān)果+X”戰(zhàn)略，相繼推出了混合堅(jiān)果、單品堅(jiān)果、每日果干、烘焙食品、禮盒系列等產(chǎn)品，持續(xù)豐富產(chǎn)品品類，致力于做健康文化的傳播者。
不難發(fā)現(xiàn)，“每日?qǐng)?jiān)果”大單品背后，沃隆正逐步向多品類、多層次的綜合型休閑食品生產(chǎn)商發(fā)展。未來如何，我們拭目以待。