近年來每到三八婦女節(jié)，網絡上都會發(fā)生圍繞女生節(jié)、女神節(jié)、女王節(jié)以及婦女節(jié)的討論，雖說有爭論，但整體上已經偏向于一種趨勢——為婦女節(jié)正名。當初，女神節(jié)、女生節(jié)等是為了回避“婦女節(jié)”，由各路商家新造的名詞，剛開始大眾還樂于接受這種強加的設定節(jié)日。
近年來輿論對婦女節(jié)的態(tài)度正在逐漸由“回避”轉向“正本清源”，很多人也開始稱呼三八婦女節(jié)的全稱：三八國際勞動婦女節(jié)。
很多品牌方的市場嗅覺也很靈敏，近年來已經有很多品牌放棄了曾經的“女神節(jié)”“女王節(jié)”的節(jié)日稱謂。同時，許多年輕化的新消費品牌也樂于直接用這種返璞歸真宣揚自己的品牌特性。搞清楚三八婦女節(jié)的輿論趨勢之后，本文分享婦女節(jié)常用的營銷新方法：
反刻板印象
婦女節(jié)的廣告，很多都是萬變不離其宗，講的就是一個打破刻板印象。輿論社會對女性存在的刻板印象、刻板偏見的確不少，這就讓打破刻板印象的廣告成為一個“進可刷屏，退可保底”的選擇。
選擇一些標簽化印象，然后做一套消除性別偏見的傳播，在廣告片添加練習拳擊的女性、穿著打扮個性的亞文化女性、事業(yè)有成的職場女性等形象，號召女性也可以xxx，這樣一個不會出錯的婦女節(jié)廣告就這樣完成了。
如果要做得更出彩，則需要在廣告選角上重視“刻板偏見”，不是公式化地描繪幾位“已經打破之前刻板印象”的女性，而是尋找“處于或曾經處于刻板印象”的女性，由他們發(fā)聲，并與品牌調性做一定的結合。
關注現(xiàn)實中的困難
如果說反刻板印象的基礎營銷打法是洞察社會中的輿論方向和大眾想法，那么進階地解決問題則更偏向于直接洞察女性在社會生活中遇到的“性別問題”，從存在的問題出發(fā)去解決。當然并不是說反刻板印象就一定沒有解決問題的導向，而是作為基礎打法，它解決問題的路徑是先改變大眾的意識，然后作用到現(xiàn)實生活，而進階打法，則更像是一記直拳。
展現(xiàn)女性的力量
前面的打法更多是“幫助女性解決問題”，而這里需要跳開傳統(tǒng)的“第三人稱”視角，回歸女性的主體性，用廣告展現(xiàn)“解決問題的女性”，肯定女性的社會地位及社會價值。
用展現(xiàn)女性力量的方式做婦女節(jié)的營銷，是許多國外品牌慣用的宣傳方法。這種打法可以更好地塑造品牌，讓受眾對品牌調性與故事有更好的感知。
展現(xiàn)女性力量的方式有很多，從拍攝品牌史上的杰出女性故事，到刻畫平凡而偉大的女性形象、再到描繪女性創(chuàng)造力群像等，這個主題可以延伸出多種不同的內容與表達方式，而不像之前尋找偏見標簽一樣，內容單一、形式老套、缺失創(chuàng)新，用戶失去新鮮感。