2024年8月10日，正值七夕，良品鋪?zhàn)幼鳛椤白匀唤】盗闶彻佟眳⑴c武漢一年一度的“跳東湖”活動(dòng)，當(dāng)起了東湖岸邊的“顯眼包”。
該活動(dòng)是良品鋪?zhàn)?8周年“夏日良快計(jì)劃”的一部分。此前的8月8日，良品鋪?zhàn)优c逐浪新聞合作，給1000名“武漢渡江節(jié)”選手贈(zèng)送加油棒鴨脖。
作為“走出店鋪，走上街頭”的場(chǎng)景創(chuàng)新，這一系列活動(dòng)呈現(xiàn)良品鋪?zhàn)优c城市、年輕人的情感聯(lián)結(jié)，體現(xiàn)了“自然健康新零食”的品牌主張。
從“渡江節(jié)”到“跳東湖”——健康零食與城市文化的融合
8月，良品鋪?zhàn)訉⒂瓉?8周年慶。作為誕生自武漢的品牌，良品鋪?zhàn)雍瓦@座城市有深厚的情感聯(lián)結(jié)，每年都會(huì)參與一些頗具特色的本土IP活動(dòng)。
“跳東湖”是場(chǎng)年輕人的夏日狂歡，是主打“青春時(shí)尚”的武漢文化IP，自然也是良品鋪?zhàn)尤诤铣鞘胁豢苫蛉钡膱?chǎng)景。
東湖位于武漢東部，湖面面積是杭州西湖的7.5倍。
2011年，一群小輪車愛好者自發(fā)聚在東湖，騎著小車沖進(jìn)湖里對(duì)抗烈日——這便是“跳東湖”的緣起。
13年來，“跳東湖”集合了運(yùn)動(dòng)、音樂、酒精等一切與夏天有關(guān)的生活方式，成為武漢年輕人奔赴夏天的盛宴，也成了武漢的城市名片。8月10日，磨山楚城門腳下， “跳東湖”如時(shí)到來。
零食，是運(yùn)動(dòng)的絕配。
良品鋪?zhàn)右浴白匀唤】盗闶彻佟眳⑴c本屆活動(dòng)“跳東湖”，現(xiàn)場(chǎng)有雪糕、凍板栗、凍楊梅等凍品，良品活泉、椰子水等水飲以及牛乳蛋白棒面包、魷魚、芒果干等多種零食；還推出了名為“良快包”的組合零食禮包，主打“來東湖、裝點(diǎn)良快”。
此外，馬卡龍色的氣墊、體現(xiàn)“萌蘭”形象的布置、印刷著“自然好味、放肆開跳”的展示區(qū)……良品鋪?zhàn)觿?chuàng)造了年輕人高顏值打卡場(chǎng)景。
值得注意的是，“跳東湖”是“良品鋪?zhàn)酉娜樟伎煊?jì)劃”的一部分。
萬里長(zhǎng)江橫渡，極目楚天舒——8月8日的“武漢渡江節(jié)”，是武漢城市精神與文化傳承的重要載體。彼時(shí)，良品鋪?zhàn)优c逐浪新聞合作，準(zhǔn)備了1000根“加油棒鴨脖”，為參賽隊(duì)員助威加油。
從“渡江節(jié)”到“跳東湖”，良品鋪?zhàn)右浴白叱龅赇�，走上街頭”的本土化場(chǎng)景創(chuàng)新，呈現(xiàn)了品牌與城市、年輕人群的情感聯(lián)結(jié)，讓用戶在更好吃更好玩的體驗(yàn)中邂逅美好生活。
“戶外人的快樂搭子”，讓你“開心且健康”
好風(fēng)景配好零食，在不少消費(fèi)者心中，良品鋪?zhàn)泳褪恰皯敉馊说目鞓反钭印薄?/p>
實(shí)際上，良品鋪?zhàn)釉啻芜M(jìn)行過戶外主題的贊助及活動(dòng)。
早在2022年，良品鋪?zhàn)泳团c湖南衛(wèi)視《花兒與少年·露營(yíng)季》合作，陪伴“花少團(tuán)”看遍旅途風(fēng)景�！皫е计啡ヂ稜I(yíng)”不僅是貫穿節(jié)目的點(diǎn)睛之筆，更成功占領(lǐng)了消費(fèi)者出游、露營(yíng)等場(chǎng)景的品牌心智，成為“花少”粉絲們熱衷分享的“實(shí)用露營(yíng)經(jīng)驗(yàn)”。
今年年初，良品鋪?zhàn)有夹碌钠放评砟睢白匀唤】敌铝闶场备菗糁袘敉馊巳涸诹闶诚M(fèi)上的核心訴求。在戶外活動(dòng)中，零食不僅能帶來快樂、松弛感，而且在消耗體力、需要快速補(bǔ)充能量的同時(shí)，人們更需要吃得健康。
這正是良品鋪?zhàn)由瞄L(zhǎng)之處。
以本次“跳東湖”為例，良品鋪?zhàn)又魍频亩际欠稀皽p糖減脂減添加”的美味食品，包括牛乳蛋白棒、酥脆薄餅、輕甜芒果干、整支魷魚、蝦夷扇貝、鮮拌牛肉花生、鷹嘴豆豆皮、牛乳蛋白棒面包等產(chǎn)品。
牛乳蛋白棒臻選新西蘭乳粉，純牛乳添加量≥21%，純牛乳和面，不加一滴水，入口柔軟，奶香濃郁。
通過提供這些健康產(chǎn)品，良品鋪?zhàn)幼屜M(fèi)者在戶外享受生活同時(shí)，做到了“開心且健康”。
通過參與“跳東湖”等一系列年輕人喜愛的、極具地域特色的文化IP活動(dòng)，良品鋪?zhàn)蛹訌?qiáng)了與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)和情感聯(lián)結(jié)，還進(jìn)一步深化了“自然健康新零食”的品牌主張，完成了品牌在年輕人群中的深度曝光和認(rèn)知建設(shè)。